リテールメディア事業等を展開する株式会社フェズ（本社：東京都千代田区、 代表者：代表取締役 赤尾 雄司、以下「フェズ」）は、リテールメディアソリューション「Urumo Ads（ウルモ アズ）」において、YouTubeのコネクテッドテレビ（以下「CTV」）配信における購買検証機能の提供を開始することをお知らせします。

本機能により、テレビの大画面で視聴された広告が、オフラインの店舗における実購買にどう貢献したかをデータで可視化することが可能になります。

サービス開発の背景

近年、テレビとインターネットメディアの特徴を併せ持つCTVデバイスが、消費者の生活に浸透し、広告媒体としての注目度も高まっています。

しかし、測定の仕組みは発展途上にあり、購買データによる効果の可視化も難しく、広告施策の改善を図るうえでの課題となっていました。こうした課題を解決すべく、フェズでは「Urumo Ads」の新機能として、CTV広告の購買効果を明らかにする本機能の開発に至りました。

新機能「YouTube CTV配信における購買検証」について

本機能では、CTV広告IDとモバイル広告IDをID変換技術によって突合することで、これまで分断されていたCTVでの広告接触と実店舗での購買行動を紐づけます。これにより、CTV広告が購買に与える影響をデバイスを横断して分析することが可能になります。

サービスの特長

・ID変換によるクロスデバイスでの正確な効果測定

CTV広告IDとモバイル広告IDの対応関係データを活用することで、テレビ画面での視聴と連携する小売アプリ会員の購買行動データを紐づけ、統合的な分析を実現します。

・従来の分析軸にデバイス別を加えた多角的な購買実績レポート

キャンペーン別、クリエイティブ別、性年代別といった従来の分析に加え、CTVでの接触、スマートフォンでの接触といったデバイス別の分析が可能になりました。多様な切り口から購買実績を可視化し、施策の最適化を支援します。

・業界でも先進的なIDベースの購買検証

IDベースの突合によるCTV広告の購買検証は、業界でも先進的なソリューションです。これまで把握しきれなかったCTV広告の真の効果を可視化し、広告主のマーケティング活動の高度化に貢献します。

フェズでは、引き続きリテールデータプラットフォーム「Urumo」をベースとしたソリューションの開発やパートナー企業様との連携強化を通じて、リテール業界の課題解決に貢献してまいります。

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